0.0/5 оценка (0 голосов)

МЕТОДИЧЕСКИЕ ПОДХОДЫ К ОЦЕНКЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ПРОМЫШЛЕННОСТИ

Автор (ы)

Ризокулов А.Т.

Аннотация

Обосновано, что в современных условиях является актуальным и своевременным рассмотрение методологических основ проведения маркетинговых исследований в промышленности и их реализации на практике. Маркетинг рассмотрен как составной компонент менеджмента предприятий, имеющий ключевое значение в расширении конкурентных преимуществ хозяйствующих субъектов в любой экономике, основанной на рыночных принципах хозяйствования. Аргументировано, что маркетинговые исследования с точки зрения поставленных целей могут быть разделены на две группы: разовые и текущие. Обосновано, что измерение маркетинговой деятельности – трудное занятие. Выделены некоторые методические подходы к оценке маркетинговой деятельности, имеющиеся в науке и практике. Определены основные цели соизмерения результатов деятельности предприятия до и после проведения маркетинговых исследований. Проанализировано содержание методического подхода, основанного на расчете коэффициента конкурентоспособности маркетинговой деятельности. Изучен состав качественных и количественных показателей результативности маркетинговой деятельности. Обоснованы некоторые трудности в использовании методики оценки коэффициента конкурентоспособности маркетинговой деятельности в Согдийской области. Даны рекомендации по применению комплексного интегрального подхода при расчете показателей эффективности маркетинговой деятельности.

Ключевые слова

маркетинг, промышленные предприятия, оценка маркетинговой деятельности, методические подходы, качественные и количественные показатели, коэффициент конкурентоспособности

Список цитируемой литературы

1. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость / пер. с англ. Ю.Н. Каптуревского /П. Дойль. – Санкт-Петербург: Питер, 2001.– 480 с.

2. Могилевская О. Ю. Методические подходы к оценке эффективности маркетинговой системы промышленного предприятия / О. Ю. Могилевская // Економiка та держава. – 2014. - № 12. – С. 78-82.

3. Фэррис П. У., Бендл Н. Т., Пфайфер Ф. И., Рейбштейн Д. Дж. Маркетинговые показатели: более 50 показателей, которые важно знать каждому руководителю/ под ред. И. В. Тараненко. – Днепропетровск: Баланс Бизнес Букс, 2009. – 480 с.

4. Котлер Ф. Новые маркетинговые технологии. Методики создания гениальных идей. Маркетинг XXI века / Котлер Ф., де Без Ф.Т.; пер. с англ. Т.Р. Тэор. — Санкт-Петербург: Издательский дом «Нева», 2005. — 432 с.

5. Маркетинг, менеджмент: учебник / Под ред. М. Туган-Барановского, Л.В. Балабановой. – Донецк: ДонГУЭТ, 2001. – С. 594.

6. Маркетинг: основы профессионального успеха: учебник / Пер. с нем. Х. Хершген. - М.: ИНФРА-М, 2000. - С. 334.

7. Жаркова М.А. Особенности промышленного маркетинга // Маркетинг. - 2010. - №15. - С. 68 – 78.

8. Нагапетьянц Н.А., Тарасова Е.Е. Стратегии маркетинга и оценка эффективности их реализации // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. - 2012. - № 1. - 76 – 83 с.

9. Авезов А.Х., Дмитриева Д.В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности на промышленном предприятии / А.Х. Авезов, Д.В. Дмитриева // Вестник ПИТТУ имени академика М.С. Осими. – Худжанд, 2020. - № 2 (15). – С. 58.

10.Судник В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности предприятия / В. Судник // Справочник экономиста: профессиональный журнал)/ Маркетинг. – 2004. – №8. // https://www.profiz.ru/se/8_2004/oceffmdpp/ (Дата обращения: 19.11.2025).

11.Основы маркетинга. Краткий курс. / Пер с англ. — Москва: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.